2026美加墨世界杯的热度席卷全网，各大品牌也纷纷摩拳擦掌开启了营销大战，王老吉更是直接放出大招，掷重金签下足坛巨星哈兰德。

大众满心盼着王老吉与 “魔人布欧” 强强联手，奉上经典热血体育广告，结果这支代言短片，彻底跳出所有人的预期，抽象又洗脑。

图源：王老吉抖音

看这个口腔喷火的画面，谣传哈兰德“吃小孩”的地狱笑话恐怕要被进一步坐实，真把我们哈宝当老实人整呗。

图源：抖音网友

背景音乐，全程“哈哈哈哈”循环，直接谐音梗拉满，就是有点太洗脑了。

图源：王老吉抖音

评论区全是被震惊的网友，“哈兰德知道自己在拍什么吗”，可能哈宝只签了名字，没提前看过最终成片。

图源：抖音网友

“咋没有ai提示呢”，或许连 AI 都预判不到王老吉的脑洞吧。

图源：抖音网友

还有人就此延伸，“要不让哈兰德去五哈吧，这个挺合适的”，真是给《五哈》指了条通天路啊。

图源：抖音网友

当然这波联动王老吉也踩到了球迷的心，“世界杯高低整一瓶”，看球撸串上火想喝饮料，当然来一瓶自家主队的联名款。

图源：抖音网友

甚至还有挪威大叔因为这次联动，专门来买了王老吉，第一次尝试中国的凉茶，王老吉这波也是文化推广大使了。

图源：抖音@挪威大叔和中国阿姨

当然不止王老吉，找哈兰德联动的广告都很“雷霆”，清扬这边更是憋了个大的。

图源：清扬官方旗舰店抖音

拍洗发水要展示飘逸主题，清扬不管三七二十一叫上哈兰德就是一顿操作，只是你知道的，我们哈宝素来就是“全世界倒数第一表情管理”之人，这拍出来的效果嘛，懂得都懂。

图源：清扬官方旗舰店抖音

就这模糊的面庞和飞扬的秀发，先不管哈宝本人如何，起码这飘逸的宣传效果是一定能达到了。

前面那张长发飘逸表情包神图已经足够出圈，离谱名场面还在后头，清扬直接给哈兰德的一头金发安排上专属雷霆黑科技特效，抽象搞笑程度直接翻倍。

图源：清扬官方旗舰店抖音

拍发丝柔顺有光泽，在哈兰德这儿直接开启了科幻大片画风，两侧头发自动浮现一层蓝光六边形网格特效，看着跟给头皮装了一层绝缘防护盾似的。

图源：清扬官方旗舰店抖音

当然拍摄这柔顺长发的画面也给网友整破防了，评论区笑炸一片。

图源：抖音网友

“远看金发碧眼大美女，凑近定睛一看原来是哈兰德”，戴上眼镜细看氛围感瞬间碎得一干二净。

图源：抖音网友

当然不止王老吉、清扬两家拿哈兰德疯狂整活，美的找他拍摄的家电广告，抽象搞笑程度照样不分上下。

正常家电代言，球星都是西装笔挺，安安静静站在产品旁边凸显高级质感，结果到哈兰德这画风突变——谁家好人宣传广告，是让代言人背起个冰箱洗衣机训练的，真是把我们哈宝往“死”里整啊。

图源：美的Midea抖音

有网友调侃，“把我们魔人整成搬家的了”，可能买美的就有哈兰德送货上门吧。

图源：抖音网友

官方还在评论区自我感觉良好，“试问谁不想背着咱美的就是一顿练”。

图源：抖音网友

还有网友担忧起健身器材的未来，“健身器材打死都想不到整垮他的不是同行而是家电”。

图源：抖音网友

纵观王老吉、清扬、美的三支哈兰德专属抽象广告，三者看似创意画风完全割裂，实则踩中了当下世界杯体育营销共通的流量密码——它们集体跳出了传统球星代言的固化套路，用同一种新逻辑重新定义了“球星怎么用”。

过往世界杯球星商业广告，长期固化为标准化的内容范式：依托赛场竞技高光慢镜头、冷感影像构图搭配低沉旁白，以球员个人荣誉、赛场战绩为品牌信用背书，通过构建全能竞技偶像的完美人设，建立用户对球星的崇拜心理，最终引导受众移情认可品牌。整体传播遵循精英化单向价值灌输逻辑，风格偏向克制、冷峻、热血，品牌始终依托球星声望完成自上而下的调性传递。

但王老吉、清扬、美的全部反着来，三支广告没有一处刻意强调哈兰德"足坛魔人、顶级前锋、两亿欧巨星"的完美标签，反而集体放大了他身上那些传统代言剧本会剪掉的废片，王老吉拍他喷火时面目狰狞，清扬放大他甩头瞬间"远看金发美女"的反差颜值，美的干脆让身价千万的球星背起冰箱洗衣机，活脱脱一个北欧搬家工。

图源：抖音网友

这种主动“去光环化”的操作，恰好击中了当下互联网用户最核心的内容偏好，完美人设天然产生距离感，而那种带点笨拙、抽象、滑稽的真实反差，可以让消费者一秒放下隔阂，产生搞笑、好玩、接地气的直接情绪，自发完成截图、二创、评论玩梗的 UGC 传播。

图源：抖音网友

如果三支广告只是各自发挥，那最多算是三个有趣的巧合。但三者能同时成立，背后有一个更深层的共因——哈兰德这个人本身，同时具备三个极其难得、甚至有些矛盾的属性。

图源：抖音热搜榜

顶级球星的全球热度和竞技说服力、北欧金发维京脸的极高辨识度、以及一种近乎天然的憨厚滑稽反差气质。这三层叠加，让他成了当下市场上罕见的“可严肃、可搞笑”复合型体育代言人。品牌想拍史诗大片他能扛，品牌想玩抽象整活他也接得住，而且两种模式下他的可信度都丝毫不受损。

这才是品牌们愿意放手让创意团队开脑洞、拿他疯狂整活的核心底气：反正不管怎么玩，哈兰德永远是哈兰德。球场上的“魔人”人设足够坚固，所以广告里的“金发女郎、喷火怪、搬家工”不仅不折损商业价值，反而帮他开辟了第二条人设曲线。对品牌而言，与其花天价买一个只能远观的完美偶像，不如签一个消费者愿意跟他一起哈哈哈的互联网搭子——而哈兰德，恰好是2026年这个位置上最对的那个人。

作者 | 林羽

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